Adidas auf dem Weg zu alter Stärke
Mein Blick richtet sich heute auf Adidas, den bekannten Sportartikelhersteller, der nach einem herausfordernden Krisenjahr 2023 wieder auf Wachstumskurs ist. Mit gezielten Umstrukturierungen und der Einführung neuer Produkte sieht sich das Unternehmen für eine erfolgreiche Zukunft gut aufgestellt.
Erneuerung des Portfolios als Wachstumsmotor
Adidas plant für 2024 einen starken Start mit neuen Designs in den Segmenten Sportschuhe und Sportbekleidung. Effiziente Kostensenkungen haben die Margen verbessert und die Marke setzt ihren Erfolgskurs fort. Die Analysten von RBC sehen bei Adidas einen der stärksten Produktzyklen der Branche und halten positive Überraschungen für wahrscheinlich. Mit einem erwarteten operativen Gewinn von 500 Millionen Euro für das Gesamtjahr und einem deutlich zweistelligen Umsatzwachstum in der zweiten Jahreshälfte zeigt sich das Unternehmen zuversichtlich.
Sechs Monats-Chart zu Adidas
Adidas durch dringt von unten die rote 200-Tage-Linie und steigt von dieser kräftig nach oben. (Quelle: Aktien-Screener)
Strategische Neuausrichtung zeigt Wirkung
Unter dem neuen CEO Bjørn Gulden hat Adidas die internen Herausforderungen gemeistert und strebt mit frischen Kollektionen und einer Neuausrichtung des Vertriebs wieder an die Spitze. Technisch hat sich das Chartbild aufgehellt und die Aktie steht kurz vor dem Ausbruch auf ein neues Jahreshoch. Adidas sollte insbesondere von der steigenden Konsumnachfrage in den Kernmärkten profitieren, wobei gezielte Werbekampagnen und Kooperationen mit lokalen Sportgrößen in China wie der Tennisspielerin Wu Yibing das Potenzial haben, Marktanteile zu gewinnen und den Umsatz anzukurbeln.
Fazit: Adidas – Aufbruch in eine vielversprechende Zukunft
Die Aussichten für Adidas sind gut: Mit neuen Produkten, einer optimierten Kostenstruktur und ehrgeizigen Marketingstrategien ist das Unternehmen bereit, auf den Wachstumspfad zurückzukehren. Die Aktie bietet eine verlockende Turnaround-Story, das KGV sinkt auf attraktive rund 18, basierend auf einem erwarteten EPS von 10,15 Euro im Jahr 2023. Ich halte Adidas für einen vielversprechenden Kandidaten, der sich für Anleger, die auf nachhaltigen Erfolg setzen, als lohnendes Investment erweisen könnte. Die Signale stehen auf grün für diejenigen, die bereit sind, mit Adidas auf die Überholspur zu wechseln.
„Mit dem Schreiben der Diplomarbeit zum Thema Behavioral Finance setzte sich bei mir endgültig die Überzeugung durch, zukünftig andere, alternative Analyseansätze mindestens gleichberechtigt zur klassischen Fundamentalanalyse anzuwenden,“ sagt Mike Rückert.
