Mbappé-Schock für Nike: On Holding stürmt Fußballmarkt
Ein regelrechtes Erdbeben erschüttert den globalen Sportartikelmarkt: Nach knapp zwei Jahrzehnten verliert der US-Branchenriese Nike (ISIN: US6541061031) sein absolutes Aushängeschild Kylian Mbappé. Der französische Superstar und Kapitän der „Équipe Tricolore“ wechselt überraschend zur aufstrebenden Schweizer Marke On Holding (ISIN: CH1134540470) und wird dort zum Gesicht einer weitreichenden Fußball-Offensive. Was für die Fans eine Sensation ist, bringt am Aktienmarkt kräftig Bewegung in die Depots.
Nike-Aktie im Abwärtssog: Analysten senken Kursziele
Für Nike kommt der Verlust Mbappés zur Unzeit. Der amerikanische Gigant befindet sich ohnehin in einer schwierigen Umbruchphase und hat kürzlich bereits das spanische Fußball-Wunderkind Lamine Yamal an den Rivalen Adidas verloren. Am Finanzmarkt schlug die Nachricht des Mbappé-Abgangs entsprechend negativ ein.
Die Nike-Aktie notiert am Montagnachmittag im deutschen Handel bei knapp 31,40 Euro und bewegt sich damit nahe ihres 52-Wochen-Tiefs. Mehrere Analystenhäuser reagierten prompt auf die nachlassende Marktdominanz und allgemeine Margensorgen: So senkte das Analysehaus Stifel heute sein Kursziel für Nike von 45 auf 40 US-Dollar. Auch die UBS schraubte ihre Erwartungen zuletzt auf 42 US-Dollar nach unten und beließ die Einstufung auf „Neutral“.
On Holding wagt den Angriff auf dem Rasen
Während in der US-Konzernzentrale Wunden geleckt werden, feiert On Holding einen historischen Meilenstein. Das Zürcher Unternehmen, bei dem auch Tennis-Legende Roger Federer engagiert ist – ironischerweise ebenfalls ein prominenter Nike-Abgänger –, wagt nun den frontalen Angriff auf den lukrativen Fußball-Milliardenmarkt.
Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren: On Holding plant, bis 2027 seine ersten eigenen Fußballschuhe auf den Markt zu bringen. Um die nötige sportliche Expertise zu garantieren, wurde kein Geringerer als die französische Sturmlegende Thierry Henry als „Director of Football“ an Bord geholt. Kylian Mbappé wird der zentrale globale Markenbotschafter dieser neuen Strategie, um On Holding aus der Laufschuh-Nische in den Mainstream des Weltsports zu katapultieren.
Wie reagieren die Aktienkurse?
Die Papiere der On Holding AG zeigen sich in Anbetracht dieser ehrgeizigen Wachstumsfantasien robust. Die Aktie, die nach Bekanntgabe des Deals am Ende der vergangenen Woche zwischenzeitlich stark angesprungen war, wird am Montagnachmittag am Handelsplatz Tradegate bei rund 24,30 Euro solide gehandelt. An der Wall Street honorierten Anleger den Vorstoß in den Fußballbereich mit Wohlwollen, wenngleich das BMO Capital Management die Einstufung vorerst bei „Market Perform“ mit einem Kursziel von 28 US-Dollar belässt.
Fazit: Neue Kräfteverhältnisse im Sport-Business?
Der Transfer von Kylian Mbappé zu On Holding verdeutlicht den zunehmenden Druck auf etablierte Platzhirsche wie Nike oder Adidas. Für Anleger stellt sich nun die Frage, ob Nike das Blatt durch seine laufende Restrukturierung rechtzeitig wenden kann – oder ob jüngere, dynamischere Wettbewerber wie On Holding weiterhin rasant Marktanteile erobern. Wir werden die Entwicklung für Sie engmaschig im Blick behalten.
