McDonald’s: Bringt die Strategie „NEXT“ die Wende?

Heute werfen wir einen Blick auf einen echten Giganten der Systemgastronomie. Während Tech-Aktien von einem Rekordhoch zum nächsten Jagen, läuft es bei der weltbekannten Burger-Kette momentan etwas zäher. Schauen wir uns gemeinsam an, was die Aktie charttechnisch macht und welche Story hinter den Kulissen gespielt wird.

Der Kunde spart – auch beim Fast Food

Warum schwächelt der Gigant, obwohl die letzten Quartalszahlen (Umsatz von 6,52 Milliarden US-Dollar und ein bereinigter Gewinn pro Aktie von 2,83 US-Dollar) die Erwartungen der Analysten eigentlich geschlagen haben? Die Antwort liegt in der veränderten Stimmung der Verbraucher. Durch die anhaltende Inflation weltweit sitzt das Geld bei den Konsumenten nicht mehr ganz so locker. McDonald’s spürt, dass Gelegenheitskäufer seltener vorbeischauen oder auf günstigere Menüs ausweichen.

Gegenoffensive: Strategie „McDonald’s > NEXT“

McDonald’s schaut dem Treiben nicht tatenlos zu. CEO Chris Kempczinski hat gerade erst die neue strategische Phase namens McDonald’s > NEXT ausgerufen. Das Ziel: Die Menüqualität soll angehoben, das Kundenerlebnis verbessert und vor allem das Thema „verlässliche und berechenbare Preise“ wieder in den Fokus gerückt werden, um preisbewusste Kunden zurückzugewinnen.

50.000 Standorte bis 2027

Trotz des aktuellen Gegenwinds auf der Umsatzseite läuft die Expansion im Hintergrund auf Hochtouren. Das Unternehmen besitzt ein gigantisches Digital- und Treueprogramm mit weltweit über 210 Millionen aktiven Nutzern. Zudem bleibt das Ziel bestehen, das Filialnetz bis 2027 auf 50.000 Standorte auszubauen.

McDonald’s im Wochenchart: ISIN: US5801351017, Quelle: https://www.aktienscreener.com

Bewertung und charttechnischer Blick

Die Aktie ist mit einem KGV für 2026 von 21 günstiger bewertet als die Jahre zuvor. Erst kürzlich wurde wieder die Quartalsdividende von 1,86 USD pro Aktie bestätigt, was einer annualisierten Dividendenrendite von etwa 2,7 % entspricht. Wer den Wochenchart von McDonald’s über das bisherige Jahr analysiert, sieht ein klares Bild.

Nach einem starken Jahresstart, bei dem die Aktie im Februar noch an der oberen Trendkanal-Begrenzung bei 341,75 US-Dollar notierte, ging es schrittweise bergab. Im Mai ging es unter die 40-Wochenlinie. Mittlerweile ist das Fast-Food-Papier an der unteren Trendkanal-Begrenzung angekommen. Der RSI notiert im überverkauften Bereich, was in der Vergangenheit die Käufer auf den Plan rief.

Fazit

McDonald’s macht gerade eine Durststrecke durch. Die Aktie ist derzeit kein rasanter Wachstumstreiber, sondern verhält sich eher wie ein defensiver Dividendenwert. Für Einkommensinvestoren bleibt das Papier dennoch einen Blick wert: Wer einsteigt, setzt darauf, dass das neue Spar- und Qualitätsprogramm „NEXT“ fruchtet und die Kunden wieder öfter an den Drive-In lockt.