Hugo Boss: Gewinnt neue Kunden und bleibt in Russland

Hugo Boss ist ein führender Modekonzern. Das Unternehmen bietet Freizeit- und Businessmode unter den Marken BOSS und HUGO für Männer und Frauen an. Nach schwierigen Zeiten erneuerte Hugo Boss das Image und gewann über Social-Media-Kanäle wie Instagram und TikTok ein jüngeres Publikum.

Mehr Waren nach Russland als vor dem Krieg

Einen dunklen Fleck auf den schönen Anzügen gibt es dennoch: Entgegen eigenen Beteuerungen macht der Modehersteller in Russland weiter fleißig Geschäfte. Die Auswertung  von Daten des russischen Zollamts belegen, dass dorthin sogar mehr Waren geliefert als vor dem Krieg. Passt den Anleger dieser Stil? Und wie sieht es mit den Quartalszahlen aus?

Hugo Boss: Gewinn steigt um 63%

Im ersten Quartal belief sich der Konzernumsatz auf 968 Millionen Euro, verglichen zu 772 Millionen Euro im Jahr zuvor. Dies entspricht einen Anstieg von 25%. Hugo Boss erzielte ein operatives Ergebnis von 65 Millionen Euro, ein Anstieg von 63% zum Vorjahr. Die Operative-Marge des Konzerns verbesserte sich um 160 Basispunkte auf 6,7%.

Positiver Ausblick für 2023

Für 2023 rechnet Hugo Boss mit einem Anstieg des Konzernumsatzes um etwa 10% auf rund 4 Milliarden Euro. Bisher lag der Anstieg im mittleren einstelligen Prozentbereich. Dabei sollen sämtliche Regionen zum Wachstum beitragen. Gleichzeitig sieht Hugo Boss für das operative Ergebnis jetzt einen Anstieg von 10 bis 20% auf 370 und 400 Millionen Euro, statt zuvor 5 bis 12% auf 350 bis 375 Millionen Euro. 

Starker Aufwärtstrend seit einem Jahr

Fazit: Das jüngere Publikum von Instagram und TikTok konnte Hugo Boss zwar überzeugt werden. Doch die Analystenerwartungen sehen eher durchwachsen aus. 8 von 20 Analysten raten zum Kaufen, 11 Analysten stufen auf Halten ein und ein Analyst will verkaufen. Dabei müssen Sie natürlich berücksichtigen, dass die Mode-Aktie schon sehr gut gelaufen, wie Sie am Chart sehen. Entsprechend bietet das durchschnittliche Analysten-Kursziel von 74 € auch nicht mehr viel Potenzial. Einige Analysten halten aber sogar 87 € für realistisch. Auf Basis der Gewinnschätzung für 2024 ist Hugo Boss mit einem KGV von 12,8 jedenfalls deutlich niedriger bewertet als noch letztes Jahr mit 19.