Tonies: Hidden Champion aus Deutschland
Wenn Sie Kinder oder Enkelkinder im Kindergarten- oder Grundschulalter haben, werden Sie das Unternehmen Tonies, das ich Ihnen heute vorstellen möchte, vermutlich kennen.
Falls nicht: Das Unternehmen Tonies ist nach eigenen Angaben die weltweit größte interaktive Audioplattform für Kinder. Der Hidden Champion aus Deutschland verbindet digitale Hörinhalte mit analogen, kindgerechten Spielfiguren.
Guter Jahresauftakt
Die Tonies SE ist mit einem starken 1. Quartal 2026 in das neue Geschäftsjahr gestartet und sieht sich klar auf Wachstumskurs. Der Umsatz stieg im Zeitraum Januar bis März um 29% auf 125,6 Mio. Euro, währungsbereinigt sogar um 35%.
Maßgebliche Treiber waren die anhaltend hohe Nachfrage nach der Toniebox 2, eine breite Dynamik im Content-Geschäft sowie die internationale Expansion im Handel. Zusätzlich profitierte das Unternehmen von einem früheren Ostertermin im Vergleich zum Vorjahr.
Tonies-Chef Tobias Wann betonte, dass der weltweite Launch der Toniebox 2 im Jahr 2025 weiterhin starke Impulse liefere. Familien würden sich zunehmend für die audio-basierte Lern- und Unterhaltungsplattform entscheiden, was die globale Positionierung der Marke weiter stärke.
Wachstum in allen Regionen und Produktkategorien
Auch finanziell zeigt sich die Skalierbarkeit des Geschäftsmodells deutlich. Finanz-Chef Hansjörg Müller verwies darauf, dass jede verkaufte Toniebox langfristig zusätzliche Umsätze durch Content und Zubehör generiere. Gleichzeitig habe sich die Nachfrage über alle Regionen und Produktkategorien hinweg positiv entwickelt.
Regional legte Nordamerika um 20% auf 47,8 Mio. Euro zu, währungsbereinigt sogar um 34%. Unterstützt wurde das Wachstum durch Produktinnovationen und eine hohe Zahl an Neukunden. Im DACH-Raum stieg der Umsatz um 28% auf 50 Mio. Euro.
Besonders dynamisch entwickelte sich die Region Rest der Welt mit einem Umsatzplus von 50% auf 27,9 Mio. Euro. Vor allem Großbritannien, Frankreich sowie Australien und Neuseeland gewannen durch neue Produkte und eine stärkere Präsenz im Einzelhandel Marktanteile hinzu.
Auf Produktebene wuchs der Umsatz mit Tonieboxen um 54% auf 25,4 Mio. Euro. Die Tonies-Figuren legten um 25% auf 95,4 Mio. Euro zu. Wachstumstreiber waren neben klassischen Inhalten auch neue Formate wie „My First Tonies“ und die Tonieplay-Spiele für ältere Kinder.
Jahresprognose bestätigt
Für 2026 erwartet Tonies ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von mehr als 20% auf über 760 Mio. Euro sowie eine bereinigte Gewinnmarge vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (bereinigte EBITDA-Marge) von 9 bis 11%.
Gemessen an den jüngsten Zahlen und der Prognose für das laufende Jahr ist die Tonies-Aktie nach meinen Analysen derzeit keinesfalls zu teuer. Daher könnte sich ein Einstieg auf dem aktuellen Niveau mittelfristig auszahlen.
Rolf Morrien ist einer der renommiertesten Börsenexperten Deutschlands und teilt seine Expertise bereits seit rund 20 Jahren als Chefredakteur von „Morriens Depot-Brief“ (für den erfolgreichen Börsenstart), dem „Depot-Optimierer“ (Vermögensaufbau mit Value-Ansatz) und von „Rolf Morriens Power Depot“ (dynamisches Trading-Depot) sowohl mit Börseneinsteigern als auch mit ambitionierten Privatanlegern. Rolf Morrien ist Gastautor der GeVestor Financial Publishing Group.
