Adidas Aktie: WM der Superlative – was kommt danach?
Die Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada ist vorbei. Nach insgesamt 104 Spielen mit 48 Mannschaften hat gestern Abend Spanien mit 1:0 Argentinien besiegt und den Titel geholt. Doch nicht nur die Anzahl der Partien war rekordverdächtig. Auch Sportartikelgiganten wie Adidas haben sich viel von dem Sportevent der Superlative versprochen.
Und die ersten Zahlen zeigen, dass sich die WM für den DAX-Konzern sehr gelohnt hat. Adidas hat deutlich mehr Trikots und Bälle verkauft als beim vorherigen Turnier in Katar und einen Milliardenumsatz erzielt. Für Anleger rücken nach der Fußball-WM nun allerdings wieder andere Dinge in den Fokus. Kann die Adidas Aktie den positiven Trend aus dem 2. Quartal fortsetzen?
Die WM war ein voller Erfolg für Adidas
Dass Adidas von einer Fußball-Weltmeisterschaft auch ganz konkret mit Trikotverkäufen und Co. profitiert, ist keine Überraschung. Nun hat der Konzern unmittelbar nach dem Ende des Turniers vermeldet, dass sich die WM-Einnahmen auf etwa 1,5 Milliarden Euro belaufen. Im Vorfeld war das die Maximalschätzung des Unternehmens.
Konkret hat Adidas in diesem Jahr viermal so viele Trikots und doppelt so viele Bälle im Vergleich zur letzten WM in Katar im Jahr 2022 verkauft. Die meisten Trikots wurden vom Gastgeberland Mexiko abgesetzt. Bemerkenswert: Mit Argentinien und Spanien stand Adidas als Ausrüster der beiden Teilnehmer bereits vor dem Finale als Gewinner fest. Der Konzern hat dabei nochmal die maximale Aufmerksamkeit erhalten.
Adidas Aktie: Reaktion vor dem Turnier – Zahlen im Blick
Zwar hat Adidas 1,5 Milliarden Euro zusätzliche Einnahmen durch die WM generiert. Im Vordergrund dürfte für den Konzern jedoch der Marketingaspekt und die maximale Sichtbarkeit der Marke stehen. Diese Aspekte lassen sich kurzfristig nicht beziffern, doch gerade im Vergleich mit Dauerkonkurrent Nike konnte Adidas zuletzt punkten.
Zur Wahrheit für Anleger gehört allerdings auch, dass sich die Adidas Aktie in den letzten Tagen nur wenig bewegt hat. Zwischen April und Anfang Juli hatte das Papier schon sehr viele Vorschusslorbeeren erhalten. Kommende Woche (am 30. Juli) präsentiert das Unternehmen die Halbjahreszahlen. Anleger sollten hierbei unter anderem auf die Profitabilität (Gewinn je Aktie) und auf eine mögliche Anhebung der Prognose achten.
Jahreschart Adidas Aktie, Quelle: https://oct.mymarkets.com/