Adidas Aktie: Wende (noch) nicht in Sicht
Für Adidas bleibt es kompliziert: Nach deutlichen Kursverlusten nach der Präsentation der Halbjahreszahlen lief es auch zuletzt nicht rund – gestern gehörte das DAX-Papier erneut zu den schwächsten Titeln. Aktuell notiert die Adidas Aktie bei rund 152 Euro und damit fast 10 Prozent unter dem Niveau von Anfang Januar (Stand: 18. August 2026, ca. 10 Uhr).
Die Stimmung in der Branche ist aktuell nicht gut. Zum einen hat die Schweizer Bank UBS von Warnsignalen aus dem Sneaker-Markt gesprochen. Zum anderen hat der Newcomer On Running enttäuschende Zahlen vorgelegt und damit die Zweifel an der Konsumdynamik verstärkt. Auch der Halbjahresbericht von Adidas wirkt aktuell noch nach. Darauf sollten Anleger nun achten.
Hat Adidas oder hat die gesamte Branche ein Problem?
Im 2. Quartal hat der DAX-Konzern einen Rekordumsatz erzielt und gleichzeitig aufgrund hoher Marketingkosten rund um die Fußball-Weltmeisterschaft beim Gewinn enttäuscht. Kein gutes Zeichen für das 2. Halbjahr: Während Adidas die Umsatzprognose angehoben hat, bleiben die Ziele für das operative Ergebnis gleich. Mehr Umsatz führt in diesem Jahr also nicht zwangsläufig zu mehr Gewinn – die Marge könnte demnach sinken.
Abseits dieser Thematik hat die Adidas Aktie in den letzten Tagen auch aufgrund von Nachrichten aus der Branche weiter eingebüßt. Das Schweizer Unternehmen On Running hat die hohen Erwartungen verfehlt und sieht unter anderem Probleme beim US-Großhandel. Und auch eine Studie der UBS hebt nicht gerade die Stimmung: Die Schweizer Bank sieht Anzeichen für eine Sättigung des Sneaker-Marktes und bestätigte dabei das Kursziel für die Adidas Aktie bei 173 Euro.
Adidas Aktie: Hier ist wohl Geduld gefragt
Der Kursverlust nach der Präsentation der Quartalszahlen (mehr als 10 Prozent) hat sich in den letzten Handelstagen stetig fortgesetzt. Für eine Bodenbildung oder gar eine Trendwende waren die Nachrichten aus der Branche zu schlecht. Hier ist für Anleger jetzt eine gute Portion Geduld gefragt.
In den kommenden Monaten wird es unter anderem darauf ankommen, wie sich die globale Konsumnachfrage sowie die Kostenbelastungen etwa durch Zölle entwickeln werden. Zum anderen dürften spätestens nach Q3 die angepeilten Prognosen von Adidas in den Fokus rücken – die Profitabilität gewinnt im Hinblick auf die neuen Ziele nochmal an Bedeutung.
Jahreschart Adidas Aktie, Quelle: https://oct.mymarkets.com/