Adidas-Aktie startet durch: Comeback im DAX nach Kurssturz

Die Aktionäre des Herzogenauracher Sportartikelherstellers dürfen zu Beginn der neuen Handelswoche aufatmen. Die Adidas-Aktie (ISIN: DE000A1EWWW0) präsentiert sich nach den jüngsten Turbulenzen wieder von ihrer starken Seite und setzt sich an die Spitze des deutschen Leitindex DAX.

Adidas-Aktie erholt sich deutlich

Am frühen Nachmittag des heutigen Montags notiert das Papier an der Xetra-Börse bei rund 167 Euro und verzeichnet damit einen eindrucksvollen Kursgewinn von fast fünf Prozent. Mit dieser positiven Entwicklung führt der Titel das Gewinnerfeld im DAX an, der im selben Zeitraum ebenfalls freundlich tendiert, die Zugkraft des Sportartikel-Konzerns jedoch nicht ganz erreicht.

Diese kräftige Gegenbewegung war von vielen Marktbeobachtern erhofft worden, nachdem die Aktie Ende vergangener Woche noch empfindlich unter die Räder gekommen war. Ein Kursrutsch von zeitweise über elf Prozent markierte einen der stärksten Tagesverluste der jüngeren Firmengeschichte. Doch das schnelle Comeback zeigt, dass institutionelle wie private Anleger weiterhin an die Stärke der Traditionsmarke glauben.

Rekordumsatz trifft auf schwache Marge

Auslöser für den vorherigen Ausverkauf waren die Zahlen zum zweiten Quartal. Adidas präsentierte zwar einen währungsbereinigten Rekordumsatz von rund 6,7 Milliarden Euro – was einem Wachstum von 14 Prozent im Jahresvergleich entspricht und die anhaltend hohe Beliebtheit der Marke belegt. Dennoch sorgte das operative Ergebnis (EBIT) von 574 Millionen Euro für Enttäuschung, da es die Erwartungen der Analysten verfehlte. Berichten großer Finanzagenturen wie Reuters und Bloomberg zufolge waren vor allem die massiven Werbe- und Sponsoringausgaben rund um die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 der Hauptgrund für den plötzlichen Margendruck.

Die hohen Marketingkosten waren strategisch notwendig, um das Momentum des globalen Sportereignisses optimal zu nutzen. Das enorme Umsatzwachstum bestätigt, dass die Kampagnen bei den Konsumenten weltweit verfangen haben. Dennoch zeigte sich die Börse in der vergangenen Woche kurzfristig unnachgiebig angesichts der geringer als erhofften Profitabilität.

Langfristiger Ausblick für das DAX-Schwergewicht

Die aktuelle Erholung der Adidas-Aktie verdeutlicht, dass der Markt den Kursrückgang zunehmend als übertriebene Reaktion einordnet. Für Anleger bleibt nun entscheidend, ob das Management die Profitabilität im zweiten Halbjahr wieder spürbar steigern kann. Gelingt es, die enormen Werbeinvestitionen der WM nachhaltig in margenstarkes Wachstum zu übersetzen, dürfte der heutige Aufschwung erst der Anfang einer längerfristigen Stabilisierung sein.

Jahreschart Adidas Aktie, Quelle: https://oct.mymarkets.com/

Dieser Text wurde unter Einsatz von KI-Tools erstellt und redaktionell überarbeitet.