Untenehmen die ihr Branding aktiv managen

Apple Inc. im Wochenchart (Stand am 07.06.2011: 332 USD)

Wie sich erfolgreiches Branding, also die aktive Pflege von Produkt- und Firmennamen auf den Börsenkurs auswirken, ist nirgends so klar erkennbar, wie bei Internetplattformen und -dienstleistern. Das Social Network Facebook konnte einer Marktstudie von Millward Brown zufolge innerhalb eines Jahres seinen Markenwert um 246 Prozent auf 19 Milliarden US-Dollar steigern. Über den Preis, den Goldman Sachs für sein Engagement bei Facebook im Januar 2011 bezahlt hat, lässt sich ein Unternehmenswert von 50 Milliarden US-Dollar ermitteln und darstellen, wie eng die Parameter Bewertung des Firmen-Namens und Aktienkurs zusammenhängen. Das Unternehmen belegt in diesem Jahr damit Platz 1 in MillwardBrowns BrandZ-Liste der TOP-Unternehmen, die den Wert ihres Markennamens am meisten steigern konnten. Bereits an zweiter Stelle folgt die chinesische Suchmaschine Baidu, die den Wert ihres Firmennamens um 141 Prozent steigern konnte. Baidu Inc. verzeichnete von Januar bis Mai 2011 einen Börsenkursanstieg um 100 US-Dollar bis auf 155 US-Dollar.

Wertzuwachs Firmenname mit den Wachstumszahlen 2010/2011

Quelle: MillwardBrown 2010

Der absolute Shooting Star und die Nummer 1, gemessen am absoluten Wert des Firmenbrandings in Höhe von mehr als 150 Milliarden US-Dollar, ist das Computerunternehmen Apple (s.Chart). Nach Ende der Finanzkrise konnte der Aktienkurs von 100 bis auf zuletzt mehr als 300 US-Dollar klettern. Dem Unternehmen ist es in den letzten Jahren am besten gelungen, ein Produk- und Firmenimage aufzubauen, das an Strahlkraft kaum noch zu überbieten ist.

Fazit: Die Macht einer transparenten und ethisch einwandfreien Unternehmenskultur wächst mit der zunehmenden Bedeutung, die das Internet für uns im täglichen Leben hat und noch bekommen wird. Wir haben Ihnen einen Auszug aus der Hitliste von Millward Brown erstellt, vielleicht finden Sie dort Ihren Shooting-Star für Markt- und Kurswerte von Morgen.

Viel Erfolg am Markt wünscht Ihnen

Jürgen Nowacki

Coach Sales and Trading