Pumas Auftragsbücher sind voll

von Jochen Steffens

Etwas besser als Adidas präsentiert sich der Sportartikelhersteller Puma (WKN 696960). Das Ergebnis vor Steuern und Zinsen (Ebit) ist im Jahr 2002 im Vergleich zum Vorjahr um 111,8 % auf 125 Mio € gestiegen. Der Umsatz konnte um 52 % auf 909,8 Mio. € zulegen. Sowohl die eigenen Prognosen wie auch die Erwartungen der Analysten wurden damit erneut geschlagen.

Puma hat sich auf Lifestylemode konzentriert, die gerade bei den Jugendlichen "in" ist. Damit werden mittlerweile die größten Umsätze erwirtschaftet. Ein großer wachsender Markt. So ist das Ziel von Puma zur begehrtesten Lifestyle-Marke der Welt zu werden, naheliegend. Puma könnte dieses Ziel auch erreichen. Der Auftragsbestand Ende des Jahres 2002 zeigt zum 7. Mal in Folge ein Rekordniveau mit 531,1 Mio. €. Das sind immerhin 47 % mehr als noch im Vorjahr.

Der Vorstand will genau wie Adidas eine Dividendenerhöhung vorschlagen. Die Dividende soll auf 55 Cent nach 30 Cent im Vorjahr erhöht werden.

Einen Ausblick für 2003 gab Puma nicht, sondern verwies auf die Bilanzpressekonferenz am 28. Februar.

Was macht man nur mit Puma? Ich hatte im letzten Jahr schon darauf hingewiesen, dass der steile Abwärtstrend einfach eine Konsolidierung erfordere und man die Höchststände für dieses (das letzte Jahr) gesehen habe. Das war auch soweit korrekt. Auch hatte ich darauf hingewiesen, dass der Lifestylesektor bald Opfer der allgemeinen Wirtschaftskrise werden könnte. Aber Puma schafft es immer wieder zu überraschen.

Trotzdem, im Moment kämpft Puma mit einen Widerstand bei 72 €. Bevor diese Marke nicht nachhaltig und mit Dynamik gebrochen werden kann, sollte man einen Einstieg nicht wagen.