News von der DAX-Front: Beiersdorf nach schwachen Zahlen gesucht

auch wenn die Narren heute nur für den Rosenmontag leben, an den Börsen ist heute ganz normaler Handelstag. Dennoch ist der Karnevalstag deutlich im Handel zu spüren. Es ist nämlich sehr ruhig. Die Börse in Frankfurt hatte am Mittag zunächst kaum Kursänderungen verzeichnet, tendierte mit 0,24% auf 7.195,87 Punkte leicht im Plus. An der Spitze der Kursliste stehen die Anteilscheine von BASF, Beiersdorf, sowie Infineon.

Die Beiersdorf-Aktie konnte bis zum Mittag beispielsweise knapp 1,4% auf 43,51 Euro hinzu gewinnen. Der Hamburger Nivea-Hersteller hat Ende vergangene Woche Zahlen vorgelegt, die eher für verhaltene Reaktionen bei den Börsenakteure zum Wochenausklang geführt hatten. Bei der Präsentation der Bilanz für 2010 gab die Beiersdorf-Führung bebekannt, dass der Umsatz im 100sten Jahr der Firmengeschichte stagnieren und erst nächstes Jahr wieder durchstarten werde.

Der Kosmetikkonzern hatte im Dezember ein umfangreiches Programm aufgelegt und angekündigt, erfolglose Produkte aus seinem Sortiment zu streichen. Das kostet Geld - um genau zu sein 270 Mio. Euro bis 2012 - und das schmälert natürlich zunächst die Erlöse. Einen nicht unerheblichen Anteil an diesen Kosten dürfte auch eine neue Werbekampagne ausmachen, die angeblich mit einem hohen zweistelligen Millionenbetrag zu Buche schlagen soll.

Musik-Diva Rhianna neues Gesicht von Nivea

Beiersdorf geht dabei außergewöhnliche Wege, um sich gegen die Folgen der Wirtschaftskrise zu stemmen. Im Jahr des 100. Geburtstages von Beiersdorf´s  älterster Marke Nivea leistet man sich ein prominentes Zugpferd aus der jungen Musikszene. Die US-Sängerin Rihanna wird nicht nur ab Mitte Mai einen eigenen Song für Nivea singen, sondern auch auf Facebook und in anderen Internetportalen ihre Begeisterung für die Produkte aus der Hansestadt kundtun.

Rihanna habe auf Facebook allein 25 Mio. "Follower", also Freunde, so viele wie kein anderer Weltstar in sozialen Netzwerken, begründet Beiersdorf-Marketingvorstand Markus Pinger die Wahl für das neue Nivea-Gesicht. Auch auf der Internetseite des Unternehmens werde der Star zu sehen sein. "Wir planen eine weltweite Kampagne mit einer Milliarde Seitenaufrufen in einer Woche." Hoffentlich gelingt es Rhianna, mehr Umsatz in die Kassen von Beiersdorf zu singen. Zwar konnte man den Konzernumsatz in 2010 um 7,8% auf 6,19 Mrd. Euro steigern, doch vor allem in der Kernsparte Kosmetik, die zwei Drittel zum Umsatz beitragen drücken Preiskämpfe auf dem Heimatmarkt Deutschland auf die Marge. Deshalb wird hier nun fleißig umstrukturiert, unrentable Marken müssen weichen, Umsatztreiber wie Nivea werden mit aufgestockten Werbeetats gepusht. So will man die Zahlen wieder auf Wachstumskurd kriegen.

Fazit: Die Aktie von Beiersdorf hat ein durchwachsenes Börsenjahr 2010 hinter sich und 2011 wird wohl auch lediglich ein Jahr des Übergangs darstellen. Hier sollte aber ein langfristiger Blick lohnen. Doch bevor man hier einsteigt, sollte man auf Rücksetzer in den Bereich 40 Euro warten und dann zugreifen. Übrigens: Für das abgelaufene Jahr zahlen die Hamburger eine stabile Dividende von 70 Cent je Anteilsschein. Ausgezahlt wird einen Tag nach der Hauptversammlung, die am 21. April stattfindet. Dividendenjäger legen sich also auf die Lauer, schwache Tage werden kommen. Obendrei kommen bei Beiersdorf immer wieder Übernahmespekulationen auf. Angeblich sei Procter & Gamble hoch interessiert. Das sorgt für zusätzliche Fantasie.

Ich wünsche Ihnen einen guten Start in die neue Woche.

Ihre

Cindy Bach