In den USA steigt die Zahl der Wochenmärkte

Und hier ist etwas Interessantes...die Zahl der Wochenmärkte steigt.

Warum?

Weil die Konsumenten in den USA sich ändern, weg vom "mehr", hin zum "besser". Der typische Amerikaner will jetzt nicht immer mehr Essen...er will besseres Essen.

Und er gibt auch mehr für Spiele und Kommunikationsgeräte aus. Offensichtlich denken die Leute, dass diese Dinge für ihre Lebensqualität wichtig sind.

Neuer Trend beim Wohnen

Es gibt auch einen neuen Trend beim Wohnen. Die großen Häuser werden nun eher gemieden, in sind kleine Cottage-Häuser mit Charme. Große Häuser sind schwer zu heizen und die Unterhaltskosten sind hoch. Und sie sind auch nicht sehr gemütlich. Kleine Häuser hingegen können komfortabler sein....und es kann mehr Spaß machen, darin zu leben, wenn man die Leute mag, mit denen man zusammenlebt.

Das Protzen mit Reichtum gerät wahrscheinlich auch aus einem anderen Grund außer Mode: Reiche werden zum politischen Ziel. Es sind wenige. Sie werden eine ungeliebte, verwundbare Minderheit, die für die Wirtschaftskrise verantwortlich gemacht wird, mit wenigen Verteidigern im öffentlichen Leben. Was können sie tun? In ihren bewachten Enklaven sitzen und darauf warten, dass der Mob gegen sie aufsteht.

Aber was ist das? Während die Mittelklasse zurückschraubt und weniger ausgibt...geben die Reichen fleißig Geld aus. Auch sie wollen "bessere" Dinge - aber mit Markennamen drauf!

Darüber mag man sich beklagen. Die Demokraten wollen die Reichen mit einer neuen Steuer belasten. Und der Mann auf der Straße sieht das ähnlich.

Reiche Amerikaner als Konsumstützen

Aber sie sollten den Reichen danken, und sie nicht verdammen. In einer Konsumentenwirtschaft, wer kann da sonst konsumieren?

Dazu ein Bericht von Bloomberg: Wenn die Aktienmärkte einbrechen, dann besuchen normalerweise reiche US-Shopper Luxus-Kaufhäuser wie Saks Inc. (SKS) und Nordstrom Inc. (JWN) seltener. Diesmal jedoch haben sie weiter dort konsumiert, auch als die Märkte eingebrochen waren.

Reiche Amerikaner zwischen 24 und 49 halten die Umsätze mit Luxusgütern hoch, so Unity Marketing, die quartalsweise Umfrage unter Konsumenten durchführen. Eine Kohorte, genannt die "X-Fluents" ist für 23% der Umsätze mit Luxusgütern verantwortlich. Im Jahr 2007 lag dieser Anteil bei 18% (...)

"Der US-Markt ist unter jungen Leuten konzentrierter. Die sind prädisponiert gegenüber Schwelgen im Luxus und sie repräsentieren viel versprechende Ziele für Luxusmarken", so Unity President Pam Danziger.

Resistenter Luxussektor

Eine weitere Gruppe nennt Unity die "Aspirers", und laut Danziger geben auch die mehr für Luxusgüter aus. Die bevorzugen auffällige Status-Symbole, und sind jetzt für 18% der Umsätze mit Luxusgütern verantwortlich, verglichen mit 16% im Jahr 2007.

In der Vergangenheit war die Bereitschaft der Konsumenten zu Luxuskäufen abhängig von der Entwicklung am Aktienmarkt - da wirkte sich der sogenannte Vermögenseffekt aus. Der Luxussektor wurde deshalb in der Finanzkrise vor drei Jahren besonders hart getroffen; da gingen die Umsätze um 9,1% zurück (im Jahr 2009), laut International Council of Shopping Centers.

Dieses Mal ist es anders. Obwohl der Dow Jones im August sehr oft um 4% gestiegen oder gefallen ist, die Volatilität also hoch war, blieb das Konsumentenvertrauen in der Neue eines 2-Jahres-Tiefs. Aber die Umsätze mit Luxusgütern blieben stark, und sie könnten im kommenden Weihnachtsgeschäft die gesamte Konsumbranche überflügeln.