IFA lässt grüßen: Analysten stehen auf Sony und Loewe

es ist IFA-Zeit. Die größte europäische Messe für Unterhaltungselektronik findet mitten in einer Wirtschaftskrise und mitten in Berlin statt. Noch flachere Fernseher und noch schärfere Bilder treffen hier auf das Neueste aus der Welt von HDTV, Handytelefonie und erstmals auch der Haushaltstechnik. Die diesjährige IFA beweist einmal mehr: Die Welt der Unterhaltungselektronik wächst weiter, trotz Krise und sie wird nicht müde, immer neuer, immer schneller und moderner zu werden.

Sony baut auf 3D - Analysten bauen auf Sony

Der japanische Elektronik-Riese Sony setzt auf neuartige dreidimensionale Unterhaltungssysteme, um aus der aktuellen Absatzkrise zu kommen. Sony-Chef Howard Stringer präsentiert auf der Funkausstellung ein 3D-System ("real 3D") für Kinos, Fernsehgeräte und die Spielekonsole Playstation 3, mit dem Bilder dreidimensional darstellt werden können. In Großbritannien plane der Privatsender Sky bereits einen speziellen Kanal für 3D-Sendungen. So sollen beispielsweise auch Fußball-Spiele der UEFA in 3D aufgezeichnet werden. Zum betrachten der Inhalte ist eine spezielle 3D-Brille notwendig.

Über das Playstation Network, mit dem Sony-Spielekonsolen mit dem Internet verbunden werden können, will Sony künftig auch Filme in hoher Auflösung vertreiben. Vom kommenden November an sollen Produktionen der großen Hollywood-Studios in "bedeutenden europäischen Märkten" verkauft und verliehen werden. In Deutschland startet das HD-Angebot im kommenden Jahr.

Die Wirtschaftskrise hat die Branche der Unterhaltungselektronik nach Ansicht von Stringer dauerhaft verändert. "Mit schönen Produkten allein kann man heute nicht mehr erfolgreich sein. Sie müssen vernetzt sein und den Kunden einen klar erkennbaren Wert bieten", sagte er. Vor einem Jahr habe noch niemand geahnt, wie gravierend die Wirtschaftskrise sein werde. Vielleicht sei das Schlimmste aber bereits vorüber.

Sony war in den vergangenen Monaten hart vom globalen Marktabschwung getroffen worden. Deutschland habe sich dagegen bisher von dem Abwärtstrend abkoppeln können. Die Analysten vom Asia Investor sehen Sony auf dem besten Weg aus der Krise auf die Erfolgsspur zurück zu kehren. Sie haben ihre Kaufempfehlung für Sony im August mehrfach bekräftigt. Seit Ende März sei der Kurs der Sony-Aktie mit einer leichten Abwärtstendenz seitwärts gelaufen. Nun, da sich die Anzeichen für eine Erholung der Nachfrage nach Unterhaltungselektronik mehren, würden die Aktien von Sony zu Recht wieder gesucht. Hinzu komme, dass auch Sony seinen Verlust stärker begrenzen kann als befürchtet.

"Das zurückliegende Quartal wurde mit einem Nettoverlust von 37,1 Mrd. Yen abgeschlossen. Die Prognosen lagen bei einem Minus von 80 Mrd. Yen. Die Analysten sind auf der ganzen Linie zu pessimistisch gewesen und dies wird auch bei den Zahlen für die nächsten Abrechnungsperioden so sein. (...) Sony ist und bleibt ein Kauf und wird bitte bei 18,00 Euro per Stop-Loss-Kurs abgesichert", so Carsten Müller und Tom Schulze im Asia Investor.

Loewe: Bärenstarke Produktpalette

Auch Loewe, Hersteller hochwertiger TV-Geräte, der in Berlin zu den Ausstellern gehört, erhofft sich von der IFA neue Impulse. Absolutes Highlight der Kronacher in Berlin: Ein cleveres Full-HD-Flat-TV mit 52 Zoll Diagonale.

Sämtliche Technologien für ein packendes Heimkino-Erlebnis sollen bereits in das flache Riesen-Display integriert sein. Superflache Standlautsprecher ermöglichen einen voluminösen Klang. Dank intelligenter Multiroom-Lösungen lässt sich das neue System von Loewe ohne großen Installationsaufwand im ganzen Haus genießen. Und das Beste: Alle Komponenten lassen sich mit nur einer einzigen Fernbedienung steuern.

Dieses neue Heimkino-Wunder ist es unter anderem, das Loewe die Wachstumsstärke von einst zurück bringen soll. Denn das erste Halbjahr 2009 war vor allem von einem geprägt: Umsatzrückgang. Als Grund hierfür sah man vor allem das Fehlen von Großereignissen wie in 2008 Peking und die Fußball-Europameisterschaft an.

Der Umsatz des Loewe Konzerns lag in den ersten sechs Monaten 2009 mit 143,8 Mio. Euro um 20 Prozent unter dem hohen Wert des Vorjahres von 179,7 Mio. Euro. Trotz des deutlich niedrigeren Umsatz- und Produktionsvolumens konnte Loewe mit 1,4 Mio. Euro ein positives Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) erzielen, nach 14,2 Mio. Euro im vergleichbaren Vorjahreszeitraum. "Unser Unternehmen schreibt auch in den ersten sechs Monaten des laufenden Geschäftsjahres schwarze Zahlen. Die erste Jahreshälfte 2009 zeigt uns aber auch, dass die aktuelle Wirtschaftskrise das allgemeine Marktumfeld in Europa weiterhin beeinträchtigt", so fasste Frieder C. Löhrer, Vorstandsvorsitzender der Loewe AG, das erste Halbjahr 2009 zusammen.

"Einen geringeren Umsatz haben wir im ersten Halbjahr 2009 auch 1. Halbjahr 2009 erwartet, denn auf Jahresbasis rechnet Loewe mit dem größeren Wachstum im zweiten Halbjahr 2009 - unterstützt durch wesentliche Produkteinführungen, die Internationale Funkausstellung (IFA) in Berlin sowie das Weihnachtsgeschäft", so Löhrer weiter.

Die Experten von Der Aktionär sind überzeugt davon, dass Loewe bestens aufgestellt ist. Dass der Fokus von Loewe auf großformatige LCD-Fernseher gerichtet bleibe und eine Erweiterung der Produktpalette nicht angedacht sei, komme Loewe vor dem Hintergrund des bevorstehenden HDTV-Booms zu gute. Eine Änderung der Strategie hätten die Kronacher auch gar nicht nötig, denn dieser Geschäftsbereich laufe gut: In den ersten sechs Monaten des laufenden Jahres erreichte der Umsatzanteil den hohen Stand des Vorjahres bei 57 Prozent. Das solle sich auch bei der geplanten Expansion in die wichtigsten europäischen Absatzmärkte nicht ändern.

In der aktuellen Ausgabe ist zu lesen: "Der Traditionskonzern gehört zu denjenigen, die schon feiern dürfen, bevor sich die Pforten der IFA geöffnet haben; Loewe hat im Vorfeld der Messe für seine Produkte zwei der begehrten IFA Preview-Awards gewonnen, der Aktionär bekräftigt die Kaufempfehlung für Loewe und erhöht sein Kursziel auf 13 Euro. (...)"

Ich wünsche Ihnen ein erholsames erstes Herbstwochenende.

Ihre

Cindy Bach