Die Probleme von Facebook im „mobilen Internet“

Ob die Begeisterung gerechtfertigt ist - nun, das steht leider auf einem anderen Blatt. Inzwischen mehren sich die Stimmen, die sagen, dass Facebook in der Zukunft nicht mehr die dynamischen Wachstumsraten der Vergangenheit aufweisen könnte. Dann hat das Börsenunternehmen Facebook natürlich ein großes Problem.  

Denn wie ich Ihnen schon in der letzten Ausgabe schrieb, ist der Platz für Fehler bei einer Börsenbewertung von 100 Mrd. USD minimal. Ein Beispiel: Facebook erzielt 85% seiner Umsätze über Werbung. So weit so gut. Aber einige Experten erwarten, dass der Online-Werbemarkt in den USA in den kommenden fünf Jahren nur zwischen 15% bis 18% pro Jahr wachsen wird.

Facebook wird sicherlich ein höheres Wachstum aufweisen. Aber selbst wenn es ein Wachstum von 30% oder 40% ist, dann sind es Wachstumsraten die für eine so ambitionierte Börsenbewertung alles andere als spektakulär. Für das Unternehmen Facebook ist das absolut in Ordnung. Aber für den Börsenwert Facebook wird es heikel.

Extrem wichtig ist für Facebook in diesem Zusammenhang die Ankündigung vom Montag, dass man nun auch Werbeeinnahmen aus im Bereich „mobiles Internet" erzielen will. Diese Strategie wird entscheidend für die Geschäftsentwicklung sein. Durch die Smartphones nutzen immer mehr User Facebook (und auch andere Internetdienste) mobil über ihr Handy.

Bisher erzielt Facebook jedoch keine nennenswerten Werbeumsätze durch die Nutzung der Social Network-Seite über das Smartphone. Dies soll sich nun ändern. Man will bereits Anfang März mit einer neuen Technologie auf den Markt kommen - unbedingt noch vor dem Börsengang, der für Mai erwartet wird.

Dies ist eine Reaktion auf die Kritik verschiedener Analysten: Denn rund die Hälfte aller Facebook-User (über 400 Mio.) nutzen die Seite über ihre Smartphones. Diese Entwicklung wird in den kommenden Jahren stark ansteigen. Damit stellt sich wieder die Frage: Wird es Facebook gelingen, ein erfolgreiches Werbegeschäft im Bereich „mobiles Internet" aufzubauen?

Have a successful day,

Ihr

Daniel Wilhelmi