Amazon: Weihnachtsgeschäft enttäuscht – Aktie auf Talfahrt

Für Einzelhändler ist die Weihnachtssaison die wichtigste Zeit des Jahres. Umso genauer wird hingeschaut, wenn die börsennotierten Konzerne über den Verlauf ihres Schlussquartals berichten. Vergangenen Donnerstag gab es dazu Zahlen von Amazon. Diese waren bereits mit einiger Skepsis erwartet worden. Denn Konkurrent Ebay hatte bereits glänzende Weihnachtsgeschäfte vermeldet, die angeblich deutlich besser waren als die von Amazon. Die Aktie verlor im Vorfeld der Berichtsveröffentlichung bereits mehr als 10%.

Dann kam der Donnerstag und nach Börsenschluss verlor die Amazon-Aktie noch mal rund 10%. Das Fazit könnte hier einfach lauten: "Gut ist den Börsianern bei Amazon längst nicht mehr gut genug". Denn wenn ein Erfolgsgarant patzt, dann wird abgestraft. Der weltgrößte Onlinehändler konnte mit einem Umsatzsprung im Gesamtquartal um 36% auf 13 Mrd. Dollar nicht über ein schlechter laufendes Weihnachtsgeschäft hinwegtrösten.

Um das Geschäft anzukurbeln, setzt der Konzern auf niedrige Preise, gibt viel Geld für Werbung aus und investiert kräftig in sein Liefersystem. Das aber schwächt zunehmend den Gewinn, was sich bereits in den vorangegangenen Quartalen abzeichnete. Zum Jahresende verdiente Amazon 416 Mio. Dollar und damit eher dürftige 8% mehr als im Vorjahreszeitraum. Im kommenden Quartal erwartet das Management um Gründer und Unternehmenschef Jeff Bezos sogar einen Gewinnrückgang. Der Umsatz soll weiterhin deutlich zulegen.

Erstmals hat der einstige Pionier des Online-Buchhandels mehr digitale als analoge Taschenbücher verkauft. Mit dem Erfolg des noch vergleichsweise jungen Geschäfts habe Amazon einen Meilenstein erreicht und die eigenen Prognosen übertroffen, sagt Bezos.

Fazit: Amazon bleibt vor allem für langfristige Anleger absolut interessant. Denn das Konzept stimmt nach wie vor. Kurzfristig kann es hier immer wieder zu heftigen Ausschlägen kommen.